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吉祥物&slogan征集大赛掀起全民狂欢

作者:admin   发布时间:2017-5-17 13:43:47  浏览量:22

自2016年09月13日开始至10月12日结束投稿,10月29日结束评审,为期一个半月天津金城银行“给赏金 城会玩”吉祥物及slogan征集大赛在设计圈引起极大话题。不仅吸引众多设计大咖参与吉祥物角逐,slogan板块,广大网友踊跃参与,活动开始一周即突破上百条。活动从开始、征集、到最后作品评选全程,也在社交圈内引起草根大众广泛讨论和分享,掀起一场跨圈层的全民狂欢。

金城银行“给赏金 城会玩”吉祥物及slogan征集大赛获奖名单已公布,吉祥物“金熊”从321份作品中脱颖而出,评分最高荣获得一等大奖,将5万奖金收入囊中;二等奖分别是以精卫鸟为原型的“小k”,体现着天津的地域文化;带有古代钱币元素的人形设计“金城小卫士”;三等奖三等奖分别为以狮子为原型的“狮子金城”,和寓意城墙又兼顾互联网元素的作品“城宝”。(一等奖“金熊”)

众多slogan作品中,【品质如“金” 价值联“城”】综合评分最高,领先于其他590份作品荣获一等奖;二等奖分别为“金诚所致,金石为开”、“品如金 心至诚”获得;“以诺践行品质为金”、“信立百年、创新致远—金城银行“并列三等奖。吉祥物、slogan除除评出一二三等奖,还按照网络人气分别评选出人气奖3名。

据悉,本次大赛共征集到912份参赛作品,大赛开启、征集过程、最终评审环节,互联网运作思维得到充分应用,大赛评奖规则设计上,采用网络投票评审、专家评审、金城银行评审按权重4:3:3评出奖项,兼顾网友意愿和专家评审同时,契合品牌要求,这正是金城银行逐步互联网化的转变。

“给赏金 城会玩”大赛所以能引起全民参与、大众讨论,除开金城银行为大赛各项奖项开出总计高达10W人民币奖金外,另一面更加重要的原因是“大赛本身高度互联网化的运作思维” ,大赛全程依托Arting365(中国艺术设计联盟网)平台,精准到达专业圈子人群,保障大赛有效吸纳大量设计师参与;同时大赛充分运用微信、微博社交渠道,全程保持与普通大众网友互动,完全开放、分享的互联网思维,融入大众网民生活,真正调动起各圈子积极性,进而形成全全民狂欢。

相较其他设计大赛,“给赏金 城会玩”大赛处处展现出标新立异的互联网性格,大赛开始初期,一个H5迅速刷爆微信朋友圈,H5模拟设计师与客户的日常,采用诙谐幽默微信对白模式,吐槽客户各种奇怪要求,引起设计师群体共鸣,随后普通大众也加入欢乐围观,大家纷纷表示同情设计师并愉快分享朋友圈。整个大赛的开启过程,准确抓住网络人群信息偏好和分享习惯,直接渗透目标人群生活场景,同时快速扩大金城银行大众网友品牌认知度。

网民生活已离不开微博、微信,这两大社交平台占据大半以上网民上网时间,同时这两大社交平台也是信息交互最快且高效的渠道。金城银行官方微博在“给赏金 城会玩”大赛活动中保持高效信息输出和网友互动。熟练运用创意海报、微博导流等互联网化营销方式,协同众多微博大号自造热点话题,平均每个大号转发量达超1000次,评论量平均超500条。

大赛微博话题#给赏金 城会玩#迅速杀入热门话题榜前五名,明星榜前三名;金城银行官方微博在一个多月的时间里,粉丝从最初的6万多人增长到20万人,14万真实粉丝增加,网友已从金城银行品牌认知层面过渡品牌交流行为。微信板块,众多KOL自发参与和分享大赛信息,每篇文章的平均阅读量达到8000。

银行业一贯给外界的认知是严禁与刻板,在移动互联网全球化大趋势下,银行柜台业务正越来越多被手机APP取代。天津金城银行发起本次征集活动,是对外传递一个明确信号,金城银行开启互联网化转变,这即是金城银行品牌形象表层的转变,也是着眼于银行未来的业务需求。银行业互联网化已是大势所趋,市场对金城银行转型充满期待。

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